SEO 是透過優化網站內容與結構，提高自然搜尋結果的排名。這包含關鍵字布局、網站速度、行動裝置友善性及外部連結等因素。其好處是成本較低且效果長久，但見效較慢，通常需數週甚至數月。

SEM 則是透過付費方式讓網站出現在搜尋結果的廣告區，例如 Google Ads。這種方式可快速增加曝光與點擊，特別適合需要立即流量的行銷活動。雖然見效快，但需持續投入預算，否則廣告停止後流量也會隨之減少。

總結來說，SEO 注重長期自然流量，SEM 著重於短期效益與快速曝光。企業可依據預算與需求靈活搭配運用兩者策略。